味园超市十五周年庆活动策划书

1星期一

20__年味园公司

十五周年感恩盛典

感谢有您一路同行

企划部20__年7月20日

2星期一

味园十五周年庆活动总述

利用“15周年庆”这个特殊节气，加上各种资源和活动方式，和一系列活动的举行，达到我们想要的目的（人流量的增加、销售额的提升、年度任务指标的达成、企业的美誉度的提升、企业忠诚度的巩固、留住更多新顾客等）,做一次区别与其他促销的真正的店庆。

一、活动的要点：

1、“十五周年庆”活动力度大、活动方式多，能吸引大量客源，增加客单是关键。

2、打折、特价的区域要覆盖整个中、小分类，让顾客能感受到整个超市都在活动，让顾客觉得我们在做真的“感恩”。

3、拿一些敏感性（尤其是民生必需品）来活动，而且价格惊爆。让顾客感到实惠到家，提高企业的低价形象。

4、做一次“抽奖送奖品”的活动，给顾客额外的奖励，让顾客感到再度划算和幸运，奖品要大，投放奖品的总额为元。

5、会员购物多倍积分，提高顾客对味园的忠诚度。

6、在中XX举行一次大型文艺晚会，扩大社会影响力（由各店员工进行排练）。

二、活动主题

活动主题——“味园十五周年盛恩典感谢有你一路同行”

三、活动时间

20__年9月1日——20__年9月12日，为期12天

四、活动地点

3星期一

味园超市、味臻园超市各连锁店

五、活动方式

特选生鲜18个单品，其中水果类8，蔬菜类10，鲜肉类2，熟食类1。

这28个产品进行惊爆活动。7个单品负毛利，其中食用油类2种，大米类1种，面食类1种，鸡蛋类1种，调料类2种，这7种产品进行负毛利活动。再选150种商品作为特价活动品。

活动期间，凡在味园超市持会员卡购物可享受3倍积分。（特价、折

扣不参与3陪积分活动）

活动期间，凡单张现金购满68元以上，可以获取抽奖券一张，购满128元以上，可以获取抽奖券二张，288元可获得三张，三张封顶、中奖率30%。

活动之前选择一些进价在元，售价在元的单品集中陈列，做成“均一价”专区销售（限民生店、中博店、）

八、广告配合方式

九、活动步骤

（一）前期准备

1、门店的布置

2、陈列布置：陈列包括卖场内所有的陈列点，如货架、专柜、堆头、特殊造型、冻柜等的陈列。在活动活动期间所有的陈列点表达的都是本次活动活动信息；重点突出原则，重点表现在本次活动的核心内容，可采用集中陈列、加大陈列比例、专门设立特殊陈列位等方式来体现。

3、人员管理：严格筛选活动人员，活动中，有大量的活动赠品和奖品，除了营运部控制之外，活动人员要做到自律。

4、各方关系的前期协调：提前与等部门提前打好招呼，避免到时出现不必要的麻烦。

（二）中期操作

1、确保视觉、听觉等多方面的感官冲击，以求吸引、刺激、诱导消费者关注与消费。

5星期一

2、现场的宣传海报、喷绘、_展架等要醒目。

3、现场活动，如抽奖、宣传等要有极强的互动性与参与性，能带动起气氛来。

4、活动人员要确保以产品为主，一切活动需围绕产品以产品为出发点进行，发现缺货要及时补货和通知主管补货。

5、演绎旨在提升影响力，营造店庆氛围，赢得口碑。

6、制作店庆T桖400件（广告衫）打店庆广告语，炒作店庆气氛，活动期间全员穿广告衫造势，扩大影响力。

7、店庆晚会现场秩序一定要维持好，晚会当天必须做好外卖工作，我们的工作人员要做好各项工作，如赠品奖品的发放要公正合理有序、安排足够的工作人员维持惊爆价商品的销售。

8、威风锣鼓广告车造势，制作大鼓彩车一辆前三天迅游全市区，扩大广告效益。

十一、奖项设置

一等奖1名奖励味园连锁超市购物卡一张

二等奖2名奖励价值480元自行车一辆

三等奖50名奖励奖励公司店庆T桖一件

四等奖188名奖励精品袜子一双

活动费用预算附下表

附：活动费预算